Comment créer une page LinkedIn entreprise : le guide pratique pour les dirigeants de PME

Votre entreprise fait 1,2M€ de CA. Vos commerciaux prospectent sur LinkedIn. Mais quand un prospect tape votre nom... rien. Juste les profils de vos employés éparpillés. Pas d'identité de marque. Pas de crédibilité renforcée.

Pendant ce temps, trois de vos concurrents directs ont une page entreprise LinkedIn active. Leurs employés partagent du contenu professionnel. Leurs clients laissent des avis. Résultat : ils captent 60% des recherches B2B avant même que vous existiez dans l'esprit du prospect.

Dans ce guide, vous allez découvrir comment créer votre page entreprise LinkedIn en moins de 30 minutes, même sans compétences marketing. Avec la checklist complète des éléments à ne pas louper.

Pourquoi une page entreprise LinkedIn change la donne pour votre PME

LinkedIn compte aujourd'hui 20 millions d'utilisateurs en France. Parmi eux, 80% sont des décideurs ou des influenceurs en entreprise. C'est devenu la bibliothèque professionnelle où vos clients vont vérifier votre sérieux avant même de décrocher leur téléphone pour vous appeler.

Une page entreprise vous permet de réunir l'ensemble de vos employés sous une seule bannière professionnelle. Fini les profils éparpillés qui donnent une image fragmentée de votre structure. Quand un prospect recherche votre nom sur LinkedIn, il tombe sur une présence unifiée et professionnelle. Cette page devient également votre tremplin pour publier du contenu qui redirige du trafic qualifié vers votre site internet. Vous pouvez y diffuser vos offres d'emploi directement sur le réseau, facilitant ainsi la prise de contact avec de potentiels collaborateurs. Enfin, dans un marché où vos concurrents investissent leur présence digitale, ne pas avoir de page entreprise revient à abandonner du terrain.

Pour mieux comprendre l'enjeu, imaginez que LinkedIn est une ville professionnelle. Votre profil personnel est votre carte de visite que vous distribuez lors de rencontres. Votre page entreprise, elle, est votre vitrine sur l'avenue principale. Les deux sont complémentaires mais jouent des rôles différents dans votre stratégie de visibilité.

Les conditions à remplir avant de vous lancer

Impossible de créer une page entreprise sans disposer d'un compte personnel LinkedIn. C'est la règle imposée par le réseau. Voici ce que vous devez avoir en place avant de démarrer.

Du côté de votre compte personnel, il doit être ouvert depuis plus de sept jours. LinkedIn impose cette contrainte pour éviter la création de pages fantômes par des comptes tout juste créés. Vous devez également avoir au minimum trois relations, c'est-à-dire trois contacts avec qui vous êtes connecté sur la plateforme. Votre profil doit être complété au niveau "intermédiaire" minimum, ce qui signifie que vous avez renseigné votre expérience professionnelle, votre formation et ajouté une photo. Enfin, et c'est crucial, votre poste actuel au sein de l'entreprise doit être clairement indiqué sur votre profil LinkedIn. Sans cette mention, vous ne pourrez pas prouver que vous avez légitimité à créer la page de cette entreprise.

Du côté de l'entreprise, vous devez disposer d'un nom de domaine email professionnel unique. Par exemple, contact@votreentreprise.fr. Les adresses Gmail ou Outlook personnelles ne fonctionneront pas pour valider la création d'une page entreprise.

Une question revient souvent : qui devient administrateur de la page ? La réponse est simple. La personne qui crée la page devient automatiquement le premier administrateur. Rassurez-vous, vous pourrez ajouter d'autres administrateurs par la suite, que ce soit un collègue, votre associé ou votre responsable marketing.

Les six étapes pour créer votre page en 30 minutes chrono

Lancer la création depuis votre compte personnel

Connectez-vous à votre compte LinkedIn personnel. En haut à droite de la page, vous verrez une icône qui peut s'appeler "Produits", "Plus" ou "Travail" selon la version de l'interface. Cliquez dessus pour faire apparaître un menu déroulant. Descendez tout en bas de ce menu jusqu'à trouver l'option "Créer une page LinkedIn".

LinkedIn vous propose alors de choisir le type de page que vous souhaitez créer. Pour la grande majorité des PME, vous cocherez l'option "Petite entreprise" si vous avez moins de 200 employés. L'option "Grande entreprise" est réservée aux structures de plus de 200 collaborateurs. Cette étape prend deux minutes maximum.

Renseigner les informations essentielles de votre entreprise

LinkedIn va maintenant vous demander six informations obligatoires. Prenez le temps de les soigner car certaines seront difficiles, voire impossibles, à modifier par la suite sans passer par le support LinkedIn.

Commencez par le nom de votre entreprise. Utilisez le nom officiel tel qu'il est enregistré légalement. Par exemple, si vous vous appelez "Dupont Plomberie", n'ajoutez pas de slogan ou de localisation dans le nom. Restez sobre et professionnel.

Vient ensuite la création de votre URL LinkedIn personnalisée. C'est un élément crucial que beaucoup négligent. Le format idéal ressemble à ceci : linkedin.com/company/nom-entreprise. Par exemple, linkedin.com/company/dupont-plomberie. Cette URL apparaîtra dans les résultats Google quand on recherche votre entreprise. Elle sera également celle que vous communiquerez sur vos cartes de visite et votre site web. Attention, LinkedIn ne permet pas de la modifier facilement après coup. Si vous faites une erreur ou choisissez quelque chose de trop long et compliqué, vous devrez contacter le support et justifier votre demande de changement. Visez juste du premier coup.

Renseignez ensuite l'URL de votre site web. LinkedIn demande l'adresse complète avec le https://www. Le système va vérifier que le nom de domaine correspond bien à votre adresse email professionnelle. C'est une sécurité pour éviter qu'une personne externe crée une fausse page au nom de votre entreprise.

Sélectionnez votre secteur d'activité dans la liste proposée par LinkedIn. Si vous êtes plombier, cherchez "Plomberie". Si vous êtes consultant, optez pour "Conseil en gestion" ou le secteur qui s'en rapproche le plus. Si votre activité très spécifique n'apparaît pas dans la liste, choisissez le secteur le plus proche. Cette information aide les utilisateurs à vous trouver via les filtres de recherche.

Indiquez la taille de votre entreprise en nombre d'employés. Les tranches proposées sont : un à dix, onze à cinquante, cinquante-et-un à deux cents, etc. Soyez honnête dans votre déclaration. Cette donnée permet aux prospects et partenaires potentiels de filtrer leurs recherches selon la taille de structure qui les intéresse.

Enfin, précisez le type d'entreprise. LinkedIn propose plusieurs options : PME, auto-entrepreneur, société publique, organisme à but non lucratif, etc. Cette information a peu d'impact sur votre visibilité mais permet de qualifier votre structure. Choisissez simplement ce qui correspond à votre statut légal.

Ces six informations constituent le socle de votre page. Comptez dix minutes pour les remplir correctement, sans vous précipiter.

Ajouter votre identité visuelle

Votre page a maintenant besoin de son logo et de son slogan. Le logo de votre entreprise doit être au format JPG ou PNG. Les dimensions idéales sont de 300 pixels par 300 pixels, c'est-à-dire un carré parfait. Le poids maximum autorisé est de 4 Mo, ce qui laisse largement de la marge. Si vous avez un logo avec un fond transparent au format PNG, c'est l'idéal car il s'intégrera mieux visuellement sur la page.

Le slogan, que LinkedIn appelle "tagline", vous offre 120 caractères pour résumer votre promesse. Évitez absolument le jargon technique ou les formules creuses du type "Solutions innovantes en plomberie intégrée". Privilégiez un bénéfice concret pour vos clients. Par exemple, "On rend votre plomberie fiable en 24h" parle beaucoup plus qu'une phrase marketing générique. Votre slogan apparaît directement sous votre nom d'entreprise sur la page et dans les résultats de recherche. Il doit être immédiatement compréhensible, même pour quelqu'un qui découvre votre activité.

Cette étape prend environ cinq minutes si vous avez déjà vos fichiers à portée de main.

Soigner votre photo de couverture

C'est la première chose que voit un visiteur. Autant dire qu'elle mérite qu'on y consacre un minimum d'attention.

Les dimensions optimales pour cette bannière sont de 1128 pixels de large par 191 pixels de haut. C'est un format très panoramique, spécifique à LinkedIn. Le fichier doit être au format JPG ou PNG uniquement. Avant de valider votre choix, vérifiez impérativement le rendu sur mobile et sur ordinateur. Une image qui passe bien sur grand écran peut se retrouver coupée bizarrement sur un smartphone.

Que devez-vous montrer sur cette bannière ? Idéalement, une image qui illustre votre activité en un coup d'œil. Cela peut être votre équipe au travail, une de vos réalisations phares, ou votre produit en situation. Si vous ajoutez du texte sur l'image, restez sobre. Votre slogan ou un message clé en quelques mots suffisent. Utilisez les couleurs de votre charte graphique pour créer une cohérence avec votre logo.

Si vous n'avez pas de graphiste sous la main, pas de panique. Des outils gratuits comme Canva proposent des templates spécifiques pour les bannières LinkedIn entreprise. Il vous suffit de remplacer les textes et images par les vôtres. Photopea est une alternative gratuite qui fonctionne comme Photoshop en ligne. Comptez cinq minutes pour créer ou adapter votre bannière si vous utilisez un template existant.

Sinon vous pouvez toujours en créer une vous mêmes grâce à des templates sur Canva !

Gérer les administrateurs de votre page

Vous êtes automatiquement administrateur de la page que vous venez de créer. Mais vous pouvez, et devriez, ajouter d'autres personnes pour vous épauler dans la gestion. Une règle importante : vous devez être connecté avec cette personne sur LinkedIn pour pouvoir la nommer administrateur. Si ce n'est pas encore le cas, ajoutez-la d'abord à vos relations.

LinkedIn propose quatre niveaux de droits différents. Le super administrateur dispose de tous les droits, y compris celui d'ajouter ou retirer d'autres administrateurs et de supprimer la page. L'administrateur de contenu peut publier des posts, modérer les commentaires et répondre aux messages, mais ne peut pas modifier les paramètres fondamentaux de la page. Le "recruiting poster" a uniquement le droit de publier des annonces d'emploi. Enfin, l'analyste peut consulter les statistiques de performance mais ne peut rien modifier ni publier.

Un conseil pratique : limitez-vous à deux ou trois administrateurs maximum. Trop d'administrateurs créent de la confusion sur qui publie quoi, quand, et avec quel ton. Mieux vaut quelques personnes bien coordonnées qu'une dizaine qui se marchent sur les pieds.

Attention à une erreur courante. Si vous ne nommez aucun administrateur spécifique, toute personne disposant d'une adresse email avec le domaine de votre entreprise pourra potentiellement modifier la page. C'est un risque de voir n'importe quel collaborateur changer des éléments importants sans coordination. Prenez donc le temps de définir clairement qui gère quoi.

Cette étape de gestion des droits prend environ cinq minutes.

Rédiger votre section "À propos"

LinkedIn vous offre 2000 caractères pour présenter votre entreprise dans la section "À propos". C'est l'équivalent d'une demi-page A4. Ne laissez surtout pas cette section vide, elle joue un rôle crucial dans votre référencement sur Google et sur LinkedIn.

Voici une structure qui fonctionne bien, découpée en quatre blocs. Commencez par expliquer en deux phrases maximum ce que vous faites concrètement. Par exemple : "Dupont Plomberie intervient en urgence 24h/24 auprès des professionnels et particuliers sur Lyon et sa région. Nous réglons vos problèmes de fuite, débouchage et rénovation de salle de bain." C'est clair, précis, géolocalisé.

Enchaînez avec vos points forts, en les chiffrant autant que possible. Quinze ans d'expérience. 450 interventions par an. Un taux de satisfaction client de 98%. Ces chiffres donnent du poids à votre discours et rassurent le lecteur sur votre sérieux.

Précisez ensuite à qui vous vous adressez. Une phrase suffit : "Nos clients : syndics de copropriété, entreprises du BTP, particuliers exigeants." Cela aide le visiteur à savoir immédiatement s'il est dans votre cible.

Terminez par un appel à l'action simple avec vos coordonnées. "Besoin d'une intervention ? Appelez-nous au 04.XX.XX.XX.XX ou visitez dupont-plomberie.fr". Ne compliquez pas les choses. Le visiteur doit savoir en un coup d'œil comment vous joindre.

Rédigez ce texte avec soin en trois minutes, et votre section "À propos" sera opérationnelle.

Les cinq actions à faire juste après la création

Votre page est en ligne. Bravo. Mais le travail ne s'arrête pas là. Enchaînez immédiatement avec ces cinq actions qui vont donner vie à votre page et la rendre visible.

• Commencez par inviter vos employés à suivre la page. Rendez-vous dans l'onglet "Admin tools" puis "Inviter des relations". LinkedIn vous permet de sélectionner des contacts de votre réseau pour leur envoyer une invitation à suivre votre page. Envoyez cette invitation à tous vos collaborateurs. Leurs abonnements créent une base sociale minimale qui donne de la crédibilité dès le départ.

• Publiez ensuite votre tout premier post dans la foulée. Une simple annonce de lancement fait l'affaire. Une photo de votre équipe accompagnée d'un message court : "Fiers d'annoncer le lancement de notre page LinkedIn ! Suivez nos actualités et projets ici." Ce premier post montre que la page est active. Une page sans aucun contenu donne l'impression d'être abandonnée avant même d'avoir commencé.

• Ajoutez le lien de votre page LinkedIn sur votre site web. Que ce soit dans le footer, dans une section "Suivez-nous" ou sur votre page contact, ce lien crée un pont entre vos visiteurs web et votre présence LinkedIn. Cela aide également votre référencement naturel.

• Paramétrez vos notifications pour ne rien rater. Dans "Admin tools", allez dans "Paramètres" puis "Notifications". Activez les alertes pour les nouveaux abonnés, les commentaires sur vos posts et les messages privés reçus sur la page. Vous serez ainsi prévenu en temps réel et pourrez réagir rapidement.

• Enfin, planifiez dès maintenant un rythme de publication minimum. Une publication par semaine est le strict minimum pour rester visible dans le fil d'actualité de vos abonnés. Bloquez un créneau récurrent dans votre agenda. Par exemple, tous les lundis à 9h, vous préparez un post. Cela peut être un projet terminé, des coulisses de votre équipe, une astuce métier ou une annonce de recrutement. L'important est la régularité, pas la perfection.

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Les trois erreurs qui tuent une page entreprise dans l'œuf

Certaines erreurs reviennent systématiquement chez les PME qui créent leur page LinkedIn. Elles sont évitables si vous les connaissez à l'avance.

La première erreur, et de loin la plus fréquente, c'est la page créée puis immédiatement abandonnée. Vous êtes motivé le jour de la création. Vous remplissez tout consciencieusement. Vous publiez un premier post. Et puis... plus rien pendant six mois. Une page sans contenu récent depuis six mois donne une impression pire que de ne pas avoir de page du tout. Cela crie "entreprise morte" ou "dirigeant qui n'a pas le temps de s'occuper de sa communication". Pour éviter ce piège, fixez-vous un engagement minimal : deux publications par mois. Même un simple partage d'un article de votre blog suffit. L'important est de montrer que la page vit.

La deuxième erreur concerne l'URL personnalisée mal choisie qu'on ne peut plus modifier. Exemple vécu d'une entreprise : linkedin.com/company/dupont-plomberie-sarl-lyon-69003. C'est long, moche, impossible à retenir et impossible à communiquer proprement sur une carte de visite. Le problème, c'est que LinkedIn ne permet pas de changer cette URL facilement. Vous devrez justifier votre demande auprès du support et attendre plusieurs semaines. Moralité : réfléchissez bien à votre URL dès le départ. Court et mémorisable sont les maîtres-mots.

La troisième erreur, c'est de créer la page mais d'oublier de former vos employés. Vous créez la page. Vous publiez quelques posts. Mais vos collaborateurs continuent de travailler "en solo" sur leur profil personnel sans jamais mentionner ou taguer la page entreprise. Résultat : vous manquez toute l'opportunité de démultiplier votre visibilité. La solution est simple. Organisez un brief de dix minutes avec toute l'équipe pour expliquer la nouvelle page et leur demander, quand ils publient sur leur profil personnel, de mentionner ou taguer la page entreprise. Ce simple réflexe multiplie votre portée par le nombre de vos collaborateurs actifs sur LinkedIn.

Vos quatre premiers contenus pour démarrer en douceur

Vous voilà face à votre page fraîchement créée. La question qui suit immédiatement : qu'est-ce que je publie maintenant ? Voici quatre idées de posts pour votre première semaine, sans prise de tête.

Le premier post, publiez-le le jour même de la création. Une simple annonce de lancement accompagnée d'une photo de votre équipe. Le texte peut être sobre : "Notre entreprise est désormais sur LinkedIn ! Suivez nos actualités, projets et coulisses." Taguez vos collaborateurs sur la photo. Ce post remplit deux objectifs : montrer que la page est active et inciter vos employés à partager ce contenu sur leur profil personnel.

Trois jours plus tard, publiez un post de présentation de l'équipe. Présentez rapidement trois personnes clés de votre structure. Leur rôle, leur spécialité, une anecdote ou leur parcours. Ce type de contenu humanise votre entreprise et crée de la proximité. Les gens achètent à des personnes, pas à des logos.

Une semaine après la création, partagez de l'expertise. Par exemple, si vous êtes plombier : "3 signes qu'une fuite va vous coûter cher si vous attendez." Ou si vous êtes dans le conseil : "Les 4 erreurs que font 80% des dirigeants PME en automatisation." Ce type de post démontre votre compétence sans être publicitaire. Il apporte de la valeur gratuite à votre audience. C'est le format qui génère le plus d'engagement et de crédibilité.

Dix jours après le lancement, publiez un cas client ou un projet terminé. "Fiers d'avoir livré ce chantier de 200m² en six jours pour [Nom du client si accord]. Voici le résultat avant/après." Accompagnez d'une photo. Ce type de post prouve votre savoir-faire par l'exemple. C'est une publicité déguisée qui passe beaucoup mieux qu'un message commercial direct.

Avec ces quatre posts, vous avez de quoi tenir vos dix premiers jours et donner une dynamique à votre page.

Réponses aux cinq questions qu'on nous pose systématiquement

• Combien ça coûte de créer une page LinkedIn entreprise ? La réponse est zéro euro. La création et la gestion de base d'une page sont entièrement gratuites. LinkedIn propose bien des options payantes comme la publicité ou le recrutement premium, mais ce n'est absolument pas obligatoire pour tirer profit d'une page. Vous pouvez obtenir d'excellents résultats sans jamais débourser un centime.

• Faut-il avoir cinquante employés pour que ça vaille le coup ? Non, absolument pas. Même avec trois employés, une page entreprise renforce votre crédibilité. Les clients B2B ont pris l'habitude de vérifier systématiquement la présence LinkedIn d'une entreprise avant de la contacter. Ne pas y être, c'est envoyer un signal négatif de non-professionnalisme ou d'entreprise vieillissante.

• Combien de temps par semaine faut-il consacrer à l'animation de la page ? Le minimum viable tourne autour de trente minutes par semaine. Ce temps vous permet de publier un post et de répondre aux éventuels commentaires. L'idéal serait plutôt une heure par semaine si vous voulez vraiment construire une audience et interagir de manière soutenue. Mais commencez par trente minutes. C'est déjà infiniment mieux qu'une page morte.

• Peut-on supprimer la page si on change d'avis ? Oui, techniquement c'est possible. Mais attention, vous perdez absolument tout : les abonnés accumulés, l'historique des publications, l'URL personnalisée. Mieux vaut mettre la page en pause, arrêter de publier temporairement, et la réactiver plus tard quand vous aurez plus de temps ou de ressources. La suppression pure et simple devrait être votre tout dernier recours.

• Mes concurrents vont-ils être notifiés que je crée une page ? Non. LinkedIn ne notifie personne de la création d'une nouvelle page entreprise. Seules les personnes qui vous recherchent activement par votre nom ou votre secteur d'activité pourront tomber sur votre page. Il n'y a donc aucun risque d'alerter vos concurrents dès le premier jour.

  
  

Ce qui vous attend dans les trois prochains mois

Votre page est créée. Vous avez fait 80% du travail. Les 20% restants, c'est l'animation continue dans le temps. Pas besoin de pression ni d'objectifs démesurés. Fixez-vous un cap réaliste pour les trois premiers mois.

Visez entre cinquante et cent abonnés pour commencer. Ces abonnés seront principalement vos employés, vos clients existants, vos partenaires et quelques contacts de votre réseau. Publiez un contenu tous les dix jours minimum. Cela représente neuf posts sur trois mois, ce qui est parfaitement tenable. Attendez-vous à générer entre cinq et dix interactions par post : des likes, quelques commentaires, peut-être un partage. Ce n'est pas viral, mais c'est sain pour démarrer.

Votre page LinkedIn entreprise est maintenant opérationnelle. Elle renforce votre crédibilité, unifie votre présence digitale et vous donne un canal supplémentaire pour toucher vos prospects. Le plus dur est fait. Maintenant, il suffit de tenir le rythme.